时尚的运动版轿车成为车市新宠

作者: 行业动态  发布:2019-09-23

随着购车群体年轻化、80后成为购车主力,时尚的运动版轿车成为车市新宠,在奥运年,汽车厂家也纷纷推出运动版轿车迎合市场需要。

今年是中国的奥运年,运动成为百姓生活中和商家营销策略中的一个热点话题,汽车行业自然也不例外。随着2008北京奥运会的临近,以及80后年轻车主在购车群体中比例的不断扩大,车市的运动风越刮越猛,众多市场迹象表明,外观时尚动感、搭载强劲动力的运动车型,正在成为市场新宠,随着“80后”一代消费者生活方式和观念的变化,运动性和实用性逐渐成为新的购车趋势,“运动车型”这一细分市场也成为众多汽车厂商垂涎的又一阵地。

运动版车型蜂拥上市

从年初上市的青年莲花竞速轿跑车、标致206炫动版到3月以来上市的韩国双龙爱腾运动版、骊威运动版、卡罗拉运动版、进口马3两厢运动版、沃尔沃C30 R-design个性运动版,以及即将上市的海马3运动版、名爵MG7迎奥版……大量运动版车型扎堆3月以来的新车市场,佛山车市一时风靡“运动风”。

事实上,从去年开始,车市的运动风已经初显端倪。纵观2007年下半年上市的新车,无论是蒙迪欧致胜,还是起亚狮跑、雪铁龙C2VTS运动版、飞度·型动派、三菱蓝瑟运动版、宝马325i豪华运动版,都将“运动”作为一项重要特征充分发挥。

而今年上市的新车中,风格上以运动为主的车型颇多。除正儿八经冠以“运动版”称号的车型外,不少新车也在内饰、外观等方面融入了运动风格。比如抢眼的颜色、运动风格的大包围、扰流尾翼、深色内饰以及更加智能和运动的配置等等,这些元素的运用都让新车极具动感。与此同时,越来越多的消费者购车时也倾向于选择运动型的车身造型,带有金属饰板的内饰也逐渐占据主流。如近期已经上市或即将上市的伊兰特悦动、雅力士等。这些新车都散发着浓郁的运动风格,预示着在奥运年,“运动风”将席卷车市。

SUV车型也紧跟潮流

SUV车型和Cross跨界车中,运动风也空前兴旺。天语两厢、CROSSPOLO、逍客都是其中的代表。SUV运动化趋势也日益明显。上市以来就以“拓界运动”为主题的东风悦达起亚狮跑目前也推出具有运动风格的改装配件以供车主选择。

业内人士认为,今年,运动风格轿车、跑车、SUV等将借奥运腾飞,兴起一阵汽车界的运动风。在今年乃至以后,汽车运动元素将成为吸引消费者购车的重要卖点。

运动版购买群体多为80后

“购买运动版车型的一般是年轻人,随着目前80后车主在购车群体中比例的提高,走时尚动感路线的车型越来越受欢迎。”海马佛山经销商相关负责人安文豪告诉记者。

长安福特佛山福昌店市场部经理苏国新告诉记者,“一个月一般卖6~7辆,占福克斯车系销量的10%左右。”购买的车主一般都是年轻人,而且都从事非常个性的职业。“如最近购车的车主有一个是乐队成员,一个是室内设计师,都很年轻。”

记者了解到,佛山的运动版车型基本都处于供不应求的状态。东风日产南海经销商周燕告诉记者,该店的骊威运动版每次都卖到连样车都没有了。

沃尔沃佛山经销商也告诉记者,C30 R-design个性运动版货源严重不足,目前已接获10张订单,在该品牌的几款运动车型中,80后买家比例高达60%。

卡罗拉运动版占了一汽丰田佛山骏安店卡罗拉车系销量的10%。“车主集中在20~30岁。”该店市场部负责人谭英杰表示。

市场人士分析,以80后为代表的消费者,购车时既要外观时尚漂亮,又要符合经济节油标准,操控起来还要有运动感觉。

“运动”主要体现在外观内饰

据了解,运动版车型一般在普通版基础上,在外观、动力、底盘等方面有变化。海马佛山经销商市场部经理安文豪告诉记者,海马3运动版与原海马3相比,采用红黑内饰、三幅方向盘、车身同体色侧裙、五幅铝合金轮毂、205宽胎等。

记者了解到,目前市场上的运动版车型大多只在内饰和外观上有差别。这也引起过市场上运动版车型是“换汤不换药”的质疑。东风日产佛山经销商周燕却认为这是“好马配好鞍”,骊威这款车已经是一辆性价比极高的好车,运动版的性能和原来的版本确实没有区别,说到底就是在外观和内饰方面有变化。但对消费者来说,外观也已经成为购车的一大影响因素。

即使是冠有“轿跑”称呼的车型与原车型差别也不大。中衡骏达服务部经理彭燕红告诉记者马6轿跑与马6在性能上也没有根本区别,只是在内饰、尾翼等方面突出运动风格,因此在具体操作上是一样的。而在油耗方面,大多数运动版车型与原车型也几乎没有差别。“从理论上估算,马6轿跑2.3L车型顶多比马6的2.3L车型百公里油耗多出0.2L~0.3L左右。”彭燕红表示。

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